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L'accès aux marchés par le biais du commerce électronique.
Problèmes à résoudre, identification des causes et de leurs effets
Une véritable politique de promotion des produits de l’artisanat est à construire ; son absence se traduit aujourd’hui par une mauvaise perception sur la structure de la demande dans les différents marchés ainsi que par un manque de visibilité des produits de l’artisanat africain, notamment sur Internet.
La faiblesse de la structuration professionnelle rend difficile le traitement collectif des commandes, d’autant plus qu’une culture de partenariat inter-entreprises fait défaut. Chaque artisan a tendance à « défendre son marché » et à rester donc isolé. L’information économique, sur des thématiques telles que les normes ou sur les marchés extérieurs, est peu disponible.
La compétitivité et la qualité des produits artisanaux et des petites entreprises ainsi que leurs capacités de production sont faibles. La situation est aggravée par les difficultés d’accès aux matières premières mais aussi par les problèmes de financement et de logistique que l’on peut constater à chaque phase de la commercialisation et de l’exportation. Un certain nombre d’opportunités de marché sont donc perdues.
La non protection de la créativité des artisans se traduit par le piratage des modèles et des œuvres des artisans et par un réflexe de repli de l’artisan sur certains marchés, d’où une sous-exploitation des possibilités d’accès à certains marchés locaux et régionaux. A noter, enfin, l’insuffisante maîtrise des opérations d’exportation.
2. Besoins identifiés
3. Vision de la situation souhaitable
4. Quelle stratégie ?
Objectifs général et spécifiques
Résultats attendus